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8月13日晚間22時(shí)許，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司在其官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，決定放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷對(duì)國家商評(píng)委的起訴，并向國家商評(píng)委及各相關(guān)方致歉�！ �
申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析
【模擬預(yù)測(cè)題】
【茅臺(tái)死咬“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)17年，卻突然松口認(rèn)輸了。據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)自2001年起便不斷申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，17年里多次被否。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)此事的看法?】
是什么驅(qū)使茅臺(tái)在十幾年里不顧多方強(qiáng)烈異議堅(jiān)持注冊(cè)“國酒”商標(biāo)?業(yè)內(nèi)專家稱，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，可以和廣告形成很大的差別。這對(duì)于重視品牌建設(shè)的茅臺(tái)來說，無疑是一件與其他品牌拉開距離的利器。
《中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》在2017年曾刊發(fā)評(píng)論文章指出，貴州茅臺(tái)的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來，貴州茅臺(tái)雖然沒有使用“國酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國酒身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺(tái)通過“國酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，極易對(duì)“國酒”概念造成混亂，對(duì)其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。
白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)已經(jīng)是事實(shí)國酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺(tái)利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊(cè)涉及到國家榮譽(yù)與整個(gè)中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費(fèi)品目前沒有先例。
與此同時(shí)，也有聲音認(rèn)為，面對(duì)多年來各方機(jī)構(gòu)的異議，此次茅臺(tái)從“硬懟”到“認(rèn)慫”是一種以退為進(jìn)的手段，它挑戰(zhàn)的已經(jīng)不再是國內(nèi)的白酒兄弟企業(yè)，而是更加關(guān)注世界級(jí)酒業(yè)巨頭與格局。
“只有茅臺(tái)敢覬覦‘國酒’，其它品牌只能羨慕忌妒恨。若能加冕，錦上添花。不能也是無冕之王�！� 食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院外聘課程教授崔凱在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)這樣表示。
據(jù)《糖酒快訊》相關(guān)報(bào)道稱，撤訴之后，茅臺(tái)看似失去了“國酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會(huì)認(rèn)可和絕佳的影響力。此前茅臺(tái)之所以不斷申請(qǐng)，也只屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊(cè)成功。此次主動(dòng)撤訴，意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請(qǐng)國酒商標(biāo)，顯然，茅臺(tái)以退為進(jìn)深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達(dá)到。
點(diǎn)評(píng)：從硬氣到服軟，茅臺(tái)這次總算是做對(duì)了。隨著消費(fèi)升級(jí)迭代，以高端酒為首的酒業(yè)正在步入新格局，茅臺(tái)作為行業(yè)巨頭，“與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手”，我們期待茅臺(tái)雖無“國酒”牌，但仍能一如既往、一心一意打好品質(zhì)牌。
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