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　　|背景鏈接*

　　近年來，我國消費品市場在保持平穩(wěn)較快增長的同時，出現(xiàn)了許多新的變化，服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費等新的消費熱點呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。“新消費”這個名詞開始頻頻出現(xiàn)在公眾視野。

　　吃，講究綠色有機;玩，追求多樣有趣;游，選擇個性定制;購，看重品質(zhì)品牌……今天的消費體驗真是不一樣!黨的十八大以來，咱老百姓消費眼光抬高了，買東西不光看價格，更講究品質(zhì)、品牌;消費領域更寬了，不僅買實物，還要買服務;消費意愿更強了，舍得為生活品位花錢、買單。隨著市場更繁榮，選擇更豐富，消費方式變了，消費熱點變了，消費理念也變了。清晨出門，可以用手機下單叫專車，也可以掃一臺共享單車慢慢騎行;吃飯時，可以用手機輕松掃碼埋單，也可以足不出戶用手機訂餐。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的新型消費越來越融入我們的生活中。

　　關(guān)于全球零售巨頭沃爾瑪有一個定律：其每開一家新店，方圓5公里內(nèi)其他零售業(yè)賣場都無生存空間。然而就是這樣一個強勢的行業(yè)“大佬”，2017年上半年在華累計關(guān)店以及確定即將關(guān)店共17家，創(chuàng)6年來新高。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)老大頹勢盡顯，難道真的意味著零售業(yè)的黃金時代已經(jīng)過去?答案是否定的，行業(yè)里的一些玩家正用實際行動重煥零售業(yè)的生機。2017年上半年，永輝全力推動精品超市Bravo YH的擴張，引進大量高端進口商品以及時尚品牌精品。物美則攜手多點打造“未來超市”，推進智能化和高效率。京東也推出了百萬便利店計劃。

　　|綜合分析*

　　[發(fā)展趨勢]

　　從消費結(jié)構(gòu)來看，電影、體育、旅游等快速發(fā)展。有研究預測，2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)�；蜻_7萬億元。今后5年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重將超過5%，規(guī)模達5萬億元，成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　從消費方式來看，網(wǎng)絡消費保持高速增長，綠色消費、智能消費蓬勃興起。從出行、外賣到智慧旅游……與互聯(lián)網(wǎng)疊加，無疑是此輪快速崛起的新消費最耀眼的特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)正改造著人們的消費理念，拓寬著消費空間。

　　從消費人群來看，“一老一少”引領新消費，“95后經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”潛力巨大。其中，我國老齡人口已突破2億人。普華永道發(fā)布的全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)趨勢報告預測，“十三五”期間，中國養(yǎng)老市場消費將超過10萬億元，年均增幅達17%。

　　[新消費的意義]

　　新消費帶來全新的消費增長點，為未來消費增長提供了巨大潛力。中國電子商務規(guī)模位居全球之首，新消費的產(chǎn)業(yè)基礎在全球遙遙領先。在此基礎上，中國新消費的規(guī)模將會高于其他國家。這也應該是基于創(chuàng)新的一種消費。

　　新消費使人們的商品消費不斷升級，創(chuàng)造新商機。比如，互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)生需要消費升級更新?lián)Q代，從而創(chuàng)造出新的消費需求，這就是新消費對傳統(tǒng)消費的一種升級。市場不斷變化，舊的商機在衰退，新的商機在涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，不是生意難做了，而是沒有抓住新的消費趨勢。當前，新一輪消費升級正釋放出全新的商機，傳統(tǒng)零售業(yè)向新零售轉(zhuǎn)型就是很好的證明。

　　新消費讓商品消費擴展到商品與服務并重。未來的消費空間會更多的是拓展在服務領域。比如共享軟件，一個人從早晨一睜眼就會看各種打車、騎車軟件，這相對于過去坐地鐵和公交來說就產(chǎn)生了一種新的消費模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們對服務的需求可以隨時實現(xiàn)。這使得一個人的教育、娛樂休閑、家庭生活等服務極大豐富，會從而成為消費結(jié)構(gòu)升級的重要方向，從商品消費向服務消費拓展。

　　[新消費引領的重要性]

　　消費是最終需求，積極順應和把握消費升級大趨勢，以消費升級引領產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費需求，有利于提高發(fā)展質(zhì)量、增進民生福祉、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、激活經(jīng)濟增長內(nèi)生動力，實現(xiàn)持續(xù)健康高效協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　發(fā)揮新消費引領作用是更好滿足居民消費需求、提高人民生活質(zhì)量的內(nèi)在要求。消費關(guān)系民生福祉。隨著居民收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技進步，城鄉(xiāng)居民的消費內(nèi)容和消費模式都在發(fā)生變化，對消費質(zhì)量和消費環(huán)境提出更高要求。緊緊圍繞居民消費升級謀發(fā)展、促發(fā)展，符合發(fā)展的根本目的，有利于更好滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，使發(fā)展成果更多體現(xiàn)為人民生活質(zhì)量的提高和國民福利的改善。

　　發(fā)揮新消費引領作用是加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)經(jīng)濟提質(zhì)增效的重要途徑。消費升級的方向是產(chǎn)業(yè)升級的重要導向。我國居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉(zhuǎn)變。只有圍繞消費市場的變化趨勢進行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新有效性、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)競爭力和附加值，實現(xiàn)更有質(zhì)量和效益的增長。

　　發(fā)揮新消費引領作用是暢通經(jīng)濟良性循環(huán)體系、構(gòu)建穩(wěn)定增長長效機制的必然選擇。經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)需要構(gòu)建經(jīng)濟循環(huán)新體系、增長動力新機制。只有從發(fā)展理念、制度環(huán)境和政策體系等深層次原因入手，破除市場競爭秩序不規(guī)范、消費環(huán)境不完善等體制機制障礙，才能充分激發(fā)市場活力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)潛在需求向現(xiàn)實增長動力的有效轉(zhuǎn)換，為經(jīng)濟長期健康發(fā)展提供保障。

　　[參考對策]

　　以消費升級為目標，加強政策引導。

　　一是要放寬市場準入，進一步減少對民營資本和外資的準入限制，打破行業(yè)壟斷，尤其是全面放開民營資本進入教育、醫(yī)療衛(wèi)生、養(yǎng)老、文化等短板領域。

　　二是要優(yōu)化消費環(huán)境，進一步簡政放權(quán)，為企業(yè)發(fā)展和居民消費提供更多的便利。實施更嚴格的質(zhì)量標準和監(jiān)管措施，強化企業(yè)主體責任，完善全國信用信息共享平臺，營造公平競爭環(huán)境，保護知識產(chǎn)權(quán)，嚴懲假冒偽劣，維護消費者合法權(quán)益。

　　三是要完善基礎設施，尤其要加大對農(nóng)村電網(wǎng)電信改造、城市地下管廊、城鄉(xiāng)養(yǎng)老健康、醫(yī)療衛(wèi)生、文化體育、環(huán)境保護等領域的投資建設，為消費升級創(chuàng)造良好的硬件條件。

　　四是繼續(xù)實施積極的就業(yè)政策和收入增長政策，要進一步織牢民生保障網(wǎng)，有效化解去產(chǎn)能過程中帶來的職工下崗壓力，要繼續(xù)推進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，以創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)，多渠道增加就業(yè)、增加收入。

　　五是要深入推進科技、財稅金融、國有企業(yè)和價格等重要領域改革，從根本上破除制約供給創(chuàng)新和消費升級的體制機制障礙，進一步發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。要牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，用新理念指導新實踐，將中央確定的各項改革舉措落到實處。

　　|文章素材*

　　[精彩標題示例]

　　新消費提升百姓幸福感

　　[精彩開頭示例]

　　手機里越裝越多的購物軟件、上門送餐送服務的O2O(線上到線下)服務、穿行于大街小巷的快遞小哥……網(wǎng)絡消費走進千家萬戶，也加速了個性、互動消費方式的興起�；ㄥX“掃一掃”、打車用“滴滴”、看電影團購打折券、手機預約掛號……越來越多的消費者正在體驗新消費時代的便捷。

　　[精彩結(jié)尾示例]

　　放眼未來，城鄉(xiāng)居民收入水平將“節(jié)節(jié)高”，技術(shù)革命不斷升級，商業(yè)理念持續(xù)刷新，新消費市場潛力巨大。把握消費升級大趨勢，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將為經(jīng)濟增長添加持久動能，為百姓帶來更多“穩(wěn)穩(wěn)的幸福感”，新消費也一定會愈加多彩斑斕!

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