【背景鏈接】

　　2014年4月14日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆出席推動媒體融合發(fā)展座談會，強調(diào)要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。

　　劉奇葆指出，推動媒體融合發(fā)展是貫徹落實十八屆三中全會精神、促進媒體改革發(fā)展的重要舉措。要按照積極推進、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，整合媒體資源，創(chuàng)新傳播方式，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。

　　劉奇葆強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強借力發(fā)展意識，發(fā)揚攻堅破難精神，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認識。要緊盯技術(shù)前沿，瞄準發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動融合發(fā)展。要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，增強核心競爭力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要加快改革創(chuàng)新步伐，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

　　【標準表述】

　　[我國媒體融合發(fā)展的背景分析]

　　當前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。

　　從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。

　　從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。

　　從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。

　　[新興媒體的優(yōu)勢]

　　網(wǎng)絡(luò)新媒體可以說是媒體中的“多面手”“集大成者”。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，人們既可以看報讀書、瀏覽雜志、觀看影視，又可以聊天、購物、進行社交活動等，可謂無所不包、“一網(wǎng)打盡”。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體有諸多優(yōu)勢。

　　一是實現(xiàn)了人類傳播模式的整合。網(wǎng)絡(luò)傳播囊括自身傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等，既可以“點對點”傳播，也可以“點對面”傳播，還可以“面對面”傳播。

　　二是傳播形式多樣，且在不斷創(chuàng)新。文字、圖形、聲音、觸感等多媒體效果都可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，電子郵件、電子讀物、論壇、視頻、即時聊天工具、博客、微博、微信等傳播方式層出不窮。

　　三是信息存儲海量、傳播效率很高。存儲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶特別是云計算技術(shù)的廣泛運用，使得海量的存儲、更快的數(shù)據(jù)處理和高效的傳播得以實現(xiàn)。

　　四是實現(xiàn)了實時性與互動性。電子化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺具有操作簡單、編排方便、發(fā)布快速等特點，能夠?qū)崟r傳播，并可以與受眾即時互動。

　　[推動媒體融合發(fā)展的有效措施]

　　第一，樹立一體化發(fā)展觀念。

　　一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向�，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實現(xiàn)了互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到“你中有我、我中有你”。

　　第二，進一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。

　　一是在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實準確、全面客觀。

　　二是在傳播上注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。

　　三是在服務(wù)上注重分眾化互動化�，F(xiàn)在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個性化需求越來越多，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要提供共性新聞產(chǎn)品，也要加強個性化新聞生產(chǎn)。

　　四是在展示上實現(xiàn)多媒體化。在新媒體環(huán)境下進行新聞生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。

　　第三，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

　　推動媒體融合發(fā)展，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。從目前情況看，我們的一些體制機制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，束縛了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展。要加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

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