【背景鏈接】
2012年8月14日，京東挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧線下店10%毛利讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。隨即得到蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)和電商的回應(yīng)，相續(xù)加入大戰(zhàn)。
隨后國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局經(jīng)初步調(diào)查并認(rèn)為，電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者，并表示已對(duì)京東、蘇寧和國(guó)美發(fā)動(dòng)的欺詐性的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了處罰。這是繼商務(wù)部給電商價(jià)格戰(zhàn)定性為欺詐后的又一行政處罰。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[深度分析]
在2012的上半年，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體平穩(wěn)，但家用電器和音像器材類消費(fèi)僅增長(zhǎng)3.3%，消費(fèi)乏力，這不可避免地帶來以此為主要銷售對(duì)象的電商們的恐慌，并最終導(dǎo)致電商利用欺詐的、不真實(shí)的、虛偽的價(jià)格戰(zhàn)來吸引消費(fèi)者的眼球，造成這種無序競(jìng)爭(zhēng)的局面。
沒有規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)是破壞市場(chǎng)。京東、蘇寧和國(guó)美的價(jià)格戰(zhàn)就是一種無序的、破壞經(jīng)濟(jì)、破壞市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。電子商務(wù)發(fā)展空間巨大，需要競(jìng)爭(zhēng)，但必須要警惕惡性的競(jìng)爭(zhēng)、低層次的競(jìng)爭(zhēng)。電子商務(wù)完全可以從價(jià)格之戰(zhàn)提升到品質(zhì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力之戰(zhàn)，比如售后服務(wù)，個(gè)性化的銷售模式以及技術(shù)先進(jìn)的程度。
沒有法制的市場(chǎng)是無序的市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們還沒有形成完善且有效的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律體系、反壟斷法律體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、經(jīng)濟(jì)糾紛調(diào)節(jié)體系和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系。面對(duì)沒有國(guó)界的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須采取切實(shí)的措施加快網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)法制建設(shè)的步伐，規(guī)制不同經(jīng)濟(jì)主體的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的正常秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。
[措施]
價(jià)格戰(zhàn)從來都是商家競(jìng)爭(zhēng)的手段之一，市場(chǎng)監(jiān)管不是“杜絕”價(jià)格戰(zhàn)，而是要讓價(jià)格戰(zhàn)在法律規(guī)則內(nèi)運(yùn)行。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊違法競(jìng)爭(zhēng)，努力打造公平競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
建議做好一下兩方面工作：
一方面，要依法營(yíng)造良性商業(yè)環(huán)境，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
當(dāng)前，營(yíng)造良性的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展環(huán)境，對(duì)于提升電商行業(yè)整體形象，促進(jìn)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。政府部門要從各方面努力為電商發(fā)展提供更完善的市場(chǎng)，才能使得電商依法從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、自覺規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為、公平合理開展競(jìng)爭(zhēng)、認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，共同維護(hù)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
另一方面，要依法嚴(yán)處違法違規(guī)行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，不排斥宣傳，也不拒絕炒作。但宣傳和炒作必須恪守法律和道德的底線，一旦僭越了底線，就必須受到懲罰。特別是那些塊頭大的商家，他們?nèi)绻麩o視底線，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的“破窗效應(yīng)”，給市場(chǎng)帶來難以彌補(bǔ)的損失。因此，相關(guān)監(jiān)管部門要制定好相關(guān)法律規(guī)定，堅(jiān)決維護(hù)法律尊嚴(yán)和市場(chǎng)秩序。
