2020年注冊會計師《各科目》練習(xí)題匯總

　　1.單選題

　　招商銀行信用卡中心與華聯(lián)、中友等大型商場合作，推出刷卡回贈、周末刷卡折扣優(yōu)惠等方法，而且還提供刷卡換飛行里數(shù)等活動，以吸引消費(fèi)者在購物時使用它們的信用卡，招商銀行采取的戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、市場滲透戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】

　　本題考核密集型戰(zhàn)略-市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)，它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。招商銀行所采取的一系列措施就是為了讓現(xiàn)有客戶在消費(fèi)時增加使用招商銀行信用卡的頻率和金額，這屬于典型的市場滲透戰(zhàn)略。

　　2.單選題

　　某日化用品企業(yè)采用加大牙膏管口徑的方式增加使用量，以此達(dá)到增加牙膏銷售量的目的，這種戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】A

　　【解析】

　　市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增長正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。例如，改進(jìn)罐頭的配方、吸引競爭對手的顧客和新用戶購買產(chǎn)品。加大牙膏管口徑增加了現(xiàn)有產(chǎn)品在目前市場中的銷售量，因此屬于市場滲透戰(zhàn)略。

　　3.多選題

　　市場滲透戰(zhàn)略的增長方法有(　)。

　　A、擴(kuò)大市場份額

　　B、開發(fā)小眾市場

　　C、改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)

　　D、保持市場份額

　　【答案】ABD

　　【解析】

　　市場滲透戰(zhàn)略的增長方法有以下幾種：(1)擴(kuò)大市場份額;(2)開發(fā)小眾市場;(3)保持市場份額。所以正確答案為選項(xiàng)A、B、D，選項(xiàng)C屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的增長方法。

　　4.單選題

　　某企業(yè)生產(chǎn)電視等家電產(chǎn)品，經(jīng)過市場調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)A市人均收入較低，很少有家庭購買電視機(jī)，然后就將現(xiàn)有價格低廉、性能簡單的電視機(jī)銷往該市，獲得較好的收益，該企業(yè)使用的戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】

　　市場開發(fā)戰(zhàn)略是指將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場的戰(zhàn)略。本題中該企業(yè)正是使用了市場開發(fā)戰(zhàn)略將現(xiàn)有產(chǎn)品銷往新市場。

　　5.單選題

　　甲公司是一家玩具生產(chǎn)企業(yè)，1998年以來，該公司依靠其成本優(yōu)勢將產(chǎn)品成功打入了東南亞，歐洲和北美市場，去年，為了進(jìn)入F國市場，甲公司在該國第二大城市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)成立了一家工廠，并順利將其產(chǎn)品銷往F國各地，甲公司采取的戰(zhàn)略類型是(　)。

　　A、市場開發(fā)

　　B、產(chǎn)品開發(fā)

　　C、市場滲透

　　D、相關(guān)多元化

　　【答案】A

　　【解析】

　　甲公司“將產(chǎn)品成功打入了東南亞，歐洲和北美市場”以及“F國市場”說明進(jìn)行了市場擴(kuò)張行動，所以甲公司的戰(zhàn)略類型是市場開發(fā)戰(zhàn)略。

　　6.單選題

　　乙公司一直致力于生產(chǎn)方便面，主要產(chǎn)品是傳統(tǒng)雞蛋方便面�，F(xiàn)在公司推出新的花色品種，以改善風(fēng)味為主要目標(biāo)，生產(chǎn)以果蔬營養(yǎng)汁為輔料的產(chǎn)品，營養(yǎng)汁包括：番茄汁、胡蘿卜汁、芹菜汁等果蔬汁注解，以及食用菌鮮菇如平菇等菇汁。根據(jù)上述案例，此公司所采取的戰(zhàn)略是(　)。

　　A、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、市場滲透戰(zhàn)略

　　D、橫向一體化戰(zhàn)略

　　【答案】A

　　【解析】

　　乙公司的現(xiàn)有產(chǎn)品是傳統(tǒng)的雞蛋方便面，現(xiàn)開發(fā)新的品種，改善方便面的風(fēng)味，是對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了小小的改變，所以采取的戰(zhàn)略是產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

　　7.多選題

　　下列選項(xiàng)中，屬于企業(yè)采用產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的有(　)。

　　A、甲公司加強(qiáng)對公司營銷管理部門的投入和建設(shè)，積極探索和大膽創(chuàng)新營銷方法和理念，進(jìn)一步鞏固和提升產(chǎn)品的現(xiàn)有市場優(yōu)勢

　　B、A公司針對現(xiàn)有顧客的個性化需求，逐步拓寬公司產(chǎn)品線，開發(fā)配套產(chǎn)品

　　C、乙電腦公司開發(fā)最新一代平板電腦

　　D、丙箱包企業(yè)將現(xiàn)有箱包產(chǎn)品出口至美國市場

　　【答案】BC

　　【解析】

　　選項(xiàng)A屬于市場滲透戰(zhàn)略，選項(xiàng)B屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，選項(xiàng)C屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略;選項(xiàng)D屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略。

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