·全套講義：2013注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》沖刺串講匯總 

第四節(jié)　國際化經(jīng)營戰(zhàn)略

　　一、企業(yè)國際化經(jīng)營動因

　　(―)國際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

　　1.跨國公司的壟斷優(yōu)勢與東道國區(qū)位因素的提出。

　　【考點四十五】⑴壟斷優(yōu)勢理論�！�— 海默和金德爾伯格(★★，理解，客觀題)

　　【考點四十六】(2)區(qū)位理論。(★★，理解，客觀題)

　　國際市場的不完全性會導致各國之間的市場差異，即在生產(chǎn)要素價格、市場規(guī)模、市場資源供給等方面存在著不同的差異。如果國外市場這些差異為準備投資的一國企業(yè)帶來了有利的條件，企業(yè)就會發(fā)生對外直接投資。

　　影響區(qū)位優(yōu)勢的主要因素有生產(chǎn)要素、市場定位、貿(mào)易壁壘、經(jīng)營環(huán)境等。

　　供給導向的區(qū)位優(yōu)勢理論認為，在國內(nèi)買方市場條件下，企業(yè)如果已達到了最大盈利水平，就會到國外尋找生產(chǎn)要素成本最低的地方進行直接投資，以獲得供給方面的優(yōu)勢。

　　需求導向的區(qū)位優(yōu)勢理論認為，市場需求方面的區(qū)位優(yōu)勢與競爭對手分布情況決定企業(yè)選擇對外直接投資的國家和地區(qū)。

　　【考點四十七】2.產(chǎn)品生命周期理論——美國哈佛大學教授弗農(nóng)(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　【考點四十八】3.內(nèi)部化理論。(★★，理解，客觀題)

　　1976年，英國學者巴克利(Buckley)和卡森(Casson)：市場不完全并非是指規(guī)模經(jīng)濟、寡頭壟斷或關稅壁壘等，而是指由于某些市場失效，以及由于某些產(chǎn)品的特殊性質(zhì)或壟斷勢力的存在，導致企業(yè)市場交易成本增加。

　　內(nèi)部化理論建立在3個基本假設的基礎上：

　　①企業(yè)在市場不完全的情況下從事經(jīng)營的目的是追求利潤最大化;

　�、诋斏�產(chǎn)要素特別是中間產(chǎn)品市場不完全時，企業(yè)有可能統(tǒng)一管理經(jīng)營活動，以內(nèi)部市場代替外部市場;

　　③內(nèi)部化越過國界時就會產(chǎn)生國際企業(yè)。

　　企業(yè)能否實現(xiàn)中間產(chǎn)品的內(nèi)部化，還受到4種因素的影響：

　�、傩袠I(yè)特有因素; —— 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、規(guī)模經(jīng)濟等

　�、诘貐^(qū)特有因素; —— 距離、文化差異、社會心理等

　�、蹏�家特有因素; —— 政治、經(jīng)濟(貿(mào)易保護政策、歧視政策)等

　�、芷髽I(yè)特有因素。 —— 資源、能力等

　　【考點四十九】4.國際生產(chǎn)折中理論(國際生產(chǎn)綜合理論)。(★★，理解，客觀題)

　　鄧寧的國際生產(chǎn)綜合理論可以概括為一個簡單的公式：

　　所有權(quán)優(yōu)勢+內(nèi)部化優(yōu)勢+區(qū)位優(yōu)勢=對外直接投資

　　企業(yè)可以根據(jù)自己所具備的不同優(yōu)勢，分別采用不同的國際經(jīng)營方式。

　　企業(yè)對外直接投資，必須同時具備所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢;

　　該企業(yè)如果只擁有所有權(quán)優(yōu)勢與內(nèi)部化優(yōu)勢，只能進行出口貿(mào)易;

　　企業(yè)如果只有所有權(quán)優(yōu)勢，則只能考慮采用技術(shù)轉(zhuǎn)移的形式，將技術(shù)出讓給其他企業(yè);

　　如果企業(yè)具有上述3種優(yōu)勢，卻只采取技術(shù)轉(zhuǎn)移的方法，則會喪失內(nèi)部化優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢所能帶來的收益。

　　【考點五十】 (二)寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應(★★，理解，客觀題)

　　1.海默論跨國企業(yè)的寡頭壟斷反應行為。

　　【現(xiàn)象】發(fā)達國家之間的對向或交叉直接投資

　　【海默觀點】利用寡占反應行為來加以解釋。海默所說的寡占反應行為是指各國寡占企業(yè)通過在競爭對手的領土上建立地盤來加強自己在國際競爭中的地位。

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”。

　　【依據(jù)】第二次世界大戰(zhàn)后美國企業(yè)對外直接投資主要是由寡占行業(yè)少數(shù)幾家寡頭公司進行的，它們的投資又大多在同一時期成批發(fā)生。

　　【結(jié)論】尼克博克將對外直接投資區(qū)分為“進攻性投資”與“防御性投資”。

　　【對外直接投資成批性】

　　與行業(yè)集中度、行業(yè)盈利率及東道國市場容量等因素成正相關。

　　與規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差別及產(chǎn)品多樣化的程度等因素負相關。

　　【考點五十一】(三)發(fā)展中國家企業(yè)國際化經(jīng)營動因

　　1.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要動機。(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　2.發(fā)展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優(yōu)勢。(★，了解，主觀題)

　　(1)發(fā)展中國家跨國公司的對外直接投資對發(fā)展中東道國的一大優(yōu)勢是具有更大的創(chuàng)造就業(yè)機會的潛力。

　　(2)發(fā)展中國家跨國公司的技術(shù)和經(jīng)營模式一般比較接近于發(fā)展中東道國公司所用的技術(shù)和模式，這意味著有益聯(lián)系和技術(shù)吸收的可能性較大。

　　(3)發(fā)展中國家跨國公司在進入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購。在發(fā)展中東道國的投資尤其如此。就此而言，他們的投資更有可能直接推動提高發(fā)展中國家的生產(chǎn)能力。

　　二、鉆石模型分析

　　【考點五十二】(★★，了解，客觀題)

　　1990年波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，試圖對能夠加強國家在產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢的國家特征進行分析。

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