電子媒介階段

　　優(yōu)點(diǎn)：電子媒介的傳播速度更快，范圍更廣，而且具備了多通道的特點(diǎn)，可以滿足不同要求的受傳者。它往往可與突發(fā)事件同步進(jìn)行，使受傳者有身臨其境之感，其感染力、接受力大大增強(qiáng)了。而且由于音響、畫面的作用，使得不同文化程度的受傳者都能獲得自己可以理解或需要的信息。因此，其受傳者面很寬，每個(gè)人都可能成為某一個(gè)或幾個(gè)電子媒介的忠實(shí)觀眾或聽眾，其滲透性顯然高過前述各種傳媒，受傳者的參與感也明顯提高了。

　　缺點(diǎn)：當(dāng)然，電子媒介也有其局限性，如直接記錄性差，選擇性不夠等。

　　電子媒介廣播與電視

　　電子媒介是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像、光盤、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。而廣播、電視是最主要的電子媒介。公共關(guān)系經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告，及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的信息傳播手段。

　　廣播的優(yōu)點(diǎn)

　　(1)迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)。在各種大眾媒介中，廣播制作過程最為簡單。

　　(2)超遠(yuǎn)覆蓋，滲透性強(qiáng)。

　　(3)聲情并茂，感染力強(qiáng)。

　　(4)雅俗皆宜，群眾性強(qiáng)。

　　廣播傳播迅速及時(shí)、滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)，可滿足受眾“先知為快”的心理。

　　廣播是財(cái)力、精力花費(fèi)最少，使用最方便的一種傳媒。

　　廣播的弱點(diǎn)

　　(1)稍縱即逝，過耳不留。

　　(2)順序收聽，選擇性差。

　　(3)形象感不強(qiáng)。

　　電視的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

　　優(yōu)點(diǎn)：(1)視聽兼?zhèn)洌�聲畫并�?(2)現(xiàn)場感強(qiáng)，可信度高(3)近距離觀賞，親切自由(4)傳播內(nèi)容的兼容性、開放性

　　缺點(diǎn)：(1)反映信息的表面性(2)反映的不可再現(xiàn)性(3)費(fèi)用較高

　　因特網(wǎng)優(yōu)點(diǎn)

　　(1)兼容性。因特網(wǎng)集報(bào)紙、廣播、電視三者之長于一體，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合。

　　(2)互動(dòng)性。在因特網(wǎng)上，信息是雙向流動(dòng)的，既可以從媒體到受眾，也能從受眾返回到媒體，雙方的信息傳播是相互的。

　　(3)全球性。因特網(wǎng)采用了數(shù)字技術(shù)，使其成為真正的數(shù)字化媒體。

　　(4)存儲(chǔ)與檢索。因特網(wǎng)上的信息可以存在磁盤、光盤等通用介質(zhì)上。檢索時(shí)，只要輸入關(guān)鍵字，就可以立即找到相關(guān)內(nèi)容。

　　(5)即時(shí)性。因特網(wǎng)媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息簡便。因此，因特網(wǎng)媒體可以隨時(shí)發(fā)布新聞，而不必受發(fā)行、設(shè)備等方面的諸種局限性。

　　(6)針對性強(qiáng)。首先，因特網(wǎng)的用戶是固定的，其需求也是固定;另外，用戶在發(fā)布信息時(shí)，信息的接受者也是確定的。這都使得因特網(wǎng)的針對性大為增強(qiáng)。

　　因特網(wǎng)缺點(diǎn)

　　(1)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。因特網(wǎng)快捷靈活的報(bào)道、巨大的信息量，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣字斟句酌。

　　(2)缺乏深度與原創(chuàng)性。一般來說，網(wǎng)上發(fā)布的信息，往往少有為之折服的力度和深度，網(wǎng)絡(luò)僅僅擔(dān)當(dāng)了一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)的角色，而且，信息的原創(chuàng)性不高。

　　(3)缺乏權(quán)威性。由于傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里發(fā)生了重大變化，任何人可以成為信息的發(fā)布者，因此信息的權(quán)威性大打折扣。

　　(4)缺乏規(guī)矩。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在中國得到快速發(fā)展的時(shí)間不長，但卻引發(fā)了許多違規(guī)案例。

　　非語言傳播的類別

　　非語言傳播的特性

　　根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇傳播媒介

　　1.要根據(jù)目標(biāo)受眾的實(shí)際情況來選擇媒體。

　　2.根據(jù)目標(biāo)受眾對媒體的接觸率及習(xí)慣來選擇媒體。

　　3.要根據(jù)目標(biāo)受眾的居住區(qū)域的自然狀況、氣候條件、生活水平等來選擇媒體。

　　根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介

　　評判一個(gè)媒體的影響力，可以從兩個(gè)方面著手：

　　1.對媒體質(zhì)的方面的考察。如媒體的權(quán)威性、可信度、媒體環(huán)境等。

　　2.對媒體量的方面的考察�？赏ㄟ^媒體的覆蓋域、接觸率、到達(dá)率、暴露頻次及有效達(dá)到率來評估。

　　根據(jù)信息的特點(diǎn)選擇傳播媒介

　　作為傳播的內(nèi)容，不同的信息有不同的特點(diǎn)。具有不同特點(diǎn)的信息宜采用符合信息特點(diǎn)的媒體。

　　根據(jù)競爭對手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒體

　　組織信息的媒體傳播必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰(zhàn)”。

　　根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介

　　公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)的短缺，應(yīng)充分考慮到本組織的經(jīng)營特點(diǎn)和支付能力，因?yàn)椤斑m宜才是最好”。

　　媒體組合

　　媒體組合也可稱之為媒體整合，就是從全局的高度，用有限的經(jīng)費(fèi)，對媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得最佳的信息傳播效果。

　　媒體組合的優(yōu)點(diǎn)

　　1.它實(shí)現(xiàn)了信息的多層次化

　　2.它能使信息集中傳播

　　3.它可帶來沖擊力的乘積效果

　　4.它可實(shí)現(xiàn)最大的到達(dá)率與到達(dá)次數(shù)

　　媒體組合的兩種方式

　　集中型媒體組合

　　采取把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法

　　分散型媒體組合

　　組織利用不同的媒體，將有關(guān)信息傳遞給不同的人群

　　媒體組合的具體策略

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