2018年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷

(課程代碼 00662)

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列也的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

　　1.《中華人民共和國(guó)憲法》規(guī)定，我國(guó)新聞媒體一切活動(dòng)都必須

　　A.為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù) B.為文化建設(shè)服務(wù)

　　C.為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù) D.為人民服務(wù)，為反腐倡廉服務(wù)

　　2.廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是

　　A.媒體的自身特點(diǎn) B.媒體的市場(chǎng)指標(biāo)

　　C.廣告的價(jià)格 D.廣告的單位傳播成本

　　3.世界各國(guó)企業(yè)上市通常有兩種制度，我國(guó)長(zhǎng)期采用的是

　　A.備案制 B.三審制

　　C.注冊(cè)制 D.核準(zhǔn)制

　　4.我國(guó)有兩種《電視劇制作許可證》，它們的區(qū)別是

　　A.有效期限不同 B.許可制作的電視劇種類不同

　　C.適用的法規(guī)不同 D.許可制作的電視劇長(zhǎng)度不同

　　5.我國(guó)新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式的是

　　A.報(bào)社 B.通訊社

　　C.電視臺(tái) D.廣播電臺(tái)

　　6.財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，這種分析方法是

　　A.對(duì)比分析法 B.趨勢(shì)分析法

　　C.連環(huán)替換分析法 D. 比率分析法

　　7.利用SWOT分析法可以獲得因種戰(zhàn)略組合，其中最不理想的戰(zhàn)略是

　　A.SO戰(zhàn)略 B.WO戰(zhàn)略

　　C.ST戰(zhàn)略 D.WT戰(zhàn)略

　　8.新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)源可以分為一手資料和二手資料，兩者最主要區(qū)別是

　　A.調(diào)查者不同 B.調(diào)查時(shí)間不同

　　C.使用者不同 D.調(diào)查對(duì)象不同

　　9.按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定，各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)最低發(fā)行量為

　　A.10萬(wàn)份 B.15萬(wàn)份 C.20萬(wàn)份 D.25萬(wàn)份

　　10.我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的主渠道是

　　A.郵政發(fā)行 B.社會(huì)化發(fā)行

　　C.報(bào)刊自辦發(fā)行 D.快遞公司發(fā)行

　　11.網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于

　　A.以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放 B.以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放

　　C.以擴(kuò)大影響為導(dǎo)向的廣告投放 D.以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放

　　12.擴(kuò)大市場(chǎng)份額是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)，但市場(chǎng)份額并非越大越好。菲利普·科特勒等人認(rèn)為，最優(yōu)市場(chǎng)份額是

　　A.30% B.50% C.80% D.100%

　　13.媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是

　　A.客戶服務(wù) B.溝通協(xié)調(diào)

　　C.簽訂廣告合同 D.執(zhí)行廣告項(xiàng)目

　　14.審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的

　　A.權(quán)威性 B.公正性 C.獨(dú)立性 D.專業(yè)性

　　15.差異化是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段，媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是

　　A.人員差異化 B.渠道差異化

　　C.形象差異化 D.服務(wù)差異化

　　16.資本經(jīng)營(yíng)的目的是實(shí)現(xiàn)

　　A.生產(chǎn)效益最大化 B.資本增值最大化

　　C.資產(chǎn)和生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置 D.產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整

　　17.報(bào)刊社日常開(kāi)支中最主要的成本項(xiàng)目是

　　A.辦公費(fèi) B.采訪費(fèi)

　　C.新聞紙采購(gòu)費(fèi) D.印刷和發(fā)行費(fèi)

　　18.新聞編輯選稿的生要依據(jù)是

　　A.行業(yè)慣例 B.新聞價(jià)值

　　C.媒體定位 D.社會(huì)規(guī)范

　　19.我國(guó)新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是

　　A.銀行貸款 B.上市發(fā)行股票

　　C.吸引新聞企業(yè)資本注入 D.吸引國(guó)有企業(yè)資本注入

　　20.我國(guó)目前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)是

　　A.北京報(bào)業(yè)集團(tuán) B.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　C.廣州報(bào)業(yè)集團(tuán) D.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　21.有三張財(cái)務(wù)報(bào)表被稱為公司的“體檢表”，它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和

　　A.損益表 B.費(fèi)用表

　　C.收入支出表 D.現(xiàn)金流量表

　　22.新中國(guó)成立后，我國(guó)新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個(gè)階段，其中起步階段的主要標(biāo)志是

　　A.中央電視臺(tái)試播成功

　　B.中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)始全天播出

　　C.完成了媒體國(guó)有化改造

　　D.建立了以《人民日?qǐng)?bào)》為核心的黨報(bào)系統(tǒng)

　　23.我國(guó)報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均占30分，一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向，一個(gè)是

　　A.報(bào)紙廣告 B.報(bào)紙版面

　　C.報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù) D.報(bào)紙依法出版情況

　　24. 我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是

　　A.東方明珠 B.電廣傳媒

　　C.新華傳媒 D.歌華有線

　　25.4C營(yíng)銷理論的核心是

　　A.成本 B.溝通 C.便利 D.消費(fèi)者

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