全國2011年7月高等教育自學考試

　　市場營銷策劃試題

　　課程代碼：00184

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)市場營銷策劃的基本原則是( )

　　A.統(tǒng)籌規(guī)劃

　　B.超前創(chuàng)新

　　C.技藝融合

　　D.定量分析

　　2.低市場占有率和高增長率的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于( )

　　A.明星類

　　B.現(xiàn)金牛類

　　C.問題類

　　D.瘦狗類

　　3.消費者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )

　　A.品牌資產

　　B.品牌延伸

　　C.品牌聯(lián)想

　　D.品牌認同

　　4.消費者購買礦泉水的行為屬于( )

　　A.復雜的購買行為

　　B.減少失調感的購買行為

　　C.多樣性的購買行為

　　D.習慣性的購買行為

　　5.參照群體屬于影響消費者購買行為的( )

　　A.文化因素

　　B.個人因素

　　C.社會因素

　　D.心理因素

　　6.生產者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內出售，這種包裝策略是( )

　　A.類似包裝策略

　　B.配套包裝策略

　　C.等級包裝策略

　　D.附贈品包裝策略

　　7.某公司有產品線7條，產品項目總數(shù)為42，每條產品線的平均長度為6。則該公司的產品組合的長度為( )

　　A.6

　　B.7

　　C.42

　　D.49

　　8.企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原材料或供貨的渠道，實現(xiàn)供應與生產的一體化，這種策略屬于( )

　　A.并購一體化

　　B.水平一體化

　　C.前向一體化

　　D.后向一體化

　　9.部分改變市場上已經出現(xiàn)的產品結構和性能，使原有產品的性能得到改良和提高，這是( )

　　A.重新定位產品

　　B.換代新產品

　　C.改良產品

　　D.全新產品

　　10.市場營銷預測首先要確定( )

　　A.預測目標

　　B.預測方法

　　C.預測步驟

　　D.預測成本

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