二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( )

　　a.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

　　b.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷

　　c.活躍市場，指導(dǎo)消費

　　d.促進國際貿(mào)易交往

　　e.促進精神文明建設(shè)

　　12.影響廣告預(yù)算的因素包括( )

　　a.產(chǎn)品生命周期 b.競爭對手 c.銷售目標(biāo)

　　d.廣告媒介和發(fā)布頻率 e.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力

　　13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )

　　a.原材料方面的優(yōu)點或特點 b.商品的潛在消費者群體 c.商品的制造過程

　　d.商品的價格 e.商品的使用價值

　　14.廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

　　a.廣告主題 b.廣告標(biāo)題 c.廣告口號

　　d.廣告正文 e.廣告附文

　　15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( )

　　a.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點

　　b.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

　　c.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)

　　d.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

　　e.互動的方式更有利于與消費者進行溝通

　　l6.廣告受眾的特性包括( )

　　a.多重角色的扮演者 b.占有主導(dǎo)地位 c.互動性

　　d.被動性 e.具有群體觀念

　　l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括( )

　　a.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標(biāo)受眾

　　b.提醒或喚起消費

　　c.改變消費者購買動機

　　d.樹立商店形象

　　e.制造營銷氣氛

　　18.廣告銷售效果測定的方法包括( )

　　a.事前測定法 b.店頭調(diào)查法 c.事后測定法

　　d.銷售地域測定法 e.統(tǒng)計法

　　l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括( )

　　a.審批登記管理 b.廣告業(yè)務(wù)員證制度 c.廣告合同制度

　　d.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 e.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度

　　20.廣告公司代理傭金的收費制度包括( )

　　a.協(xié)商傭金制 b.實費制 c.效益分配制

　　d.議定收費制 e.定額收費制

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.理性訴求廣告

　　22.產(chǎn)品生命周期

　　23.消費者行為

　　24.廣告運作

　　25.達格瑪理論

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述usp理論的內(nèi)容。

　　27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4p組合”理論的區(qū)別。

　　28.簡述媒介組合的作用。

　　29.舉例說明什么是種類定位。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

　　31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.請用“6w”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進行消費者行為分析。