課程代碼：00853

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共30分)

1.廣告行為的主體是(     )。
A.廣告主                   B.廣告公司
C.廣告媒介                 D.廣告信息

2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區(qū)別是(     )。
A.付費                    B.非人員
C.主體明確                D.信息內(nèi)容

3.市場營銷管理的核心是(     )。
A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)
B.新產(chǎn)品開發(fā)
C.廣告
D.價格

4.北京某藥品市場調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對象，這種抽樣是(     )。
A.分層隨機抽樣                B.整群抽樣
C.多級隨機抽樣                D.簡單隨機抽樣

5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是(     )。
A.受眾文化程度            B.發(fā)行渠道
C.價格                    D.發(fā)行數(shù)字

6.廣告效果測定的主要內(nèi)容是(     )。
A.心理效果                B.經(jīng)濟效果
C.社會效果                D.推移效果

7.“品牌經(jīng)理制”屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？(     )
A.宣傳型                  B.銷售配合型
C.銷售主導(dǎo)型              D.營銷管理型

8.最先實現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國家是(     )。
A.英國                B.德國
C.日本                D.美國

9.標志著我國由地方性管理法規(guī)到全國性統(tǒng)一法規(guī)的演進的標志是(     )。
A.《廣告管理暫行條例》出臺
B.《廣告法》出臺
C.《廣告管理條例》出臺
D.《醫(yī)療廣告管理細則》出臺

10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費用的(     )。
A.10%                B.15%
C.17%                D.16.7%

11.代理傭金制度最早可以追溯到(     )。
A.1841年                B.1851年
C.1861年                D.1871年

12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標市場國分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是(     )。
A.廣告一體化策略              B.廣告當(dāng)?shù)鼗�策�?BR>C.整合傳播策略                D.差異化傳播策略

13.我國最早的廣告學(xué)研究專著是(     )。
A.《新聞學(xué)》                B.《國際廣告》
C.《廣告須知》              D.《廣告管理》

14.被譽為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是(     )。
A.美國帕爾默廣告公司                B.艾爾父子廣告公司
C.羅威爾廣告公司                    D.奧美廣告公司

15.強調(diào)“新”字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點和新方法的廣告一般屬于(     )。
A.導(dǎo)入期廣告                B.成長期廣告
C.成熟期廣告                D.衰退期廣告

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共16分)

1.廣告的傳播功能包括(        )。
A.促進功能                B.勸服功能
C.提示功能                D.經(jīng)濟功能
E.增強功能

2.廣告按照直接目的可以分為(        )。
A.產(chǎn)品廣告                B.商品廣告
C.品牌廣告                D.企業(yè)廣告
E.地區(qū)性廣告

3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊�素�?        )。
A.信源                B.信息
C.通道                D.受眾
E.效果

4.廣告運作的外部環(huán)境有(        )。
A.人口環(huán)境                B.經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法規(guī)環(huán)境            D.科技環(huán)境
E.社會文化環(huán)境

5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括(        )。
A.產(chǎn)品生命周期因素                B.競爭對手因素
C.銷售目標因素                    D.廣告媒介因素
E.廣告發(fā)布頻率因素

6.廣告的間接信息有(        )。
A.道具                B.情節(jié)
C.人物                D.語言
E.色彩

7.廣告文案中的廣告主題有(        )。
A.利益主題                B.優(yōu)勢主題
C.服務(wù)主題                D.附加價值主題
E.活動主題

8.廣告媒介新生態(tài)的特點表現(xiàn)在(        )。
A.電子化                B.雙向互動性
C.小眾化                D.分眾化
E.溝通方式轉(zhuǎn)變

三、名詞解釋（共14分）

1.4C理論(5分)

2.廣告管理(5分)

3.廣告主題(4分)

四、簡答題（每小題6分，共30分）

1.簡述廣告社會功能的正面評價。

2.簡述中國現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。

3.簡述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。

4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？

5.簡述廣告預(yù)算的方法。

五、論述題（10分）

試述常見的廣告定位策略。