傳播理論卷

　　一、名詞解釋(5%X6)

　　新聞、傳播媒介、受眾參與理論、?塔?宣言、容器人、上限效果理論

　　二、簡(jiǎn)答題

　　1、請(qǐng)以當(dāng)代消費(fèi)文化為例，談?wù)勆鐣?huì)象征文化的(主要內(nèi)容??)。

　　2、請(qǐng)以自我成長為例，談?wù)劽椎碌摹爸魑遗c客我”的主要內(nèi)容。

　　3、簡(jiǎn)述人類社會(huì)傳播的基本特點(diǎn)。

　　4、簡(jiǎn)述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點(diǎn)。

　　三、論述題(25%X2)

　　1、新聞價(jià)值要素及其主要內(nèi)容(???)。

　　2、我國傳播制度及其基本規(guī)范的主要內(nèi)容。

　　廣告公關(guān)卷

　　一、名詞解釋

　　觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認(rèn)知不調(diào)和理論、(公關(guān)目標(biāo)管理?)、伯內(nèi)斯

　　二、簡(jiǎn)答題

　　1、舉例說明傳播理論在廣告中的應(yīng)用。

　　2、廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。

　　3、產(chǎn)品成熟期的廣告策略

　　4、簡(jiǎn)述公關(guān)中建設(shè)型、進(jìn)攻型、防御型、維系型、矯正型策略的(特點(diǎn)？？)

　　三、應(yīng)用題

　　1、中國將舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，為此如果你為我國作國家形象廣告，那么你覺得有那些“資源”可以利用？

　　2、從傳播學(xué)角度，談?wù)勀X白金的廣告策略。

　　四、案例分析題(30%)

　　從公關(guān)目標(biāo)管理的角度，分析古代典故“焚券市義”。