| 第 1 頁(yè)：?jiǎn)芜x題及答案解析 |
| 第 7 頁(yè)：多項(xiàng)選擇題及答案解析 |
| 第 9 頁(yè)：案例分析題及答案解析 |
三、案例分析題(共20題，每題2分。由單選和多選組成。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)
(一)
國(guó)內(nèi)某知名電視生產(chǎn)企業(yè)采用SWOT分析法，分析企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境，并進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。該企業(yè)不斷收購(gòu)中小電視生產(chǎn)企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模;加強(qiáng)內(nèi)部成本控制，降低產(chǎn)品價(jià)格，成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者;同時(shí)，該企業(yè)針對(duì)兒童觀看電視的需求，獨(dú)家推出保護(hù)視力的防眩光、不閃式液晶電視，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和顧客的青睞。該企業(yè)擬推出一款新型平板電視，共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品、丙產(chǎn)品和丁產(chǎn)品四種產(chǎn)品方案可供選擇。每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場(chǎng)狀態(tài)，三種市場(chǎng)狀態(tài)發(fā)生的概率無法預(yù)測(cè)。每種方案的市場(chǎng)狀態(tài)及損益值如下表所示(單位：萬元)：
| 市場(chǎng)狀態(tài)損益值 | 暢銷 | 一般 | 滯銷 |
| 甲產(chǎn)品 | 640 | 350 | -250 |
| 乙產(chǎn)品 | 680 | 460 | -350 |
| 丙產(chǎn)品 | 550 | 300 | -200 |
| 丁產(chǎn)品 | 700 | 440 | -400 |
81.采用SWOT分析法進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，WT戰(zhàn)略是指()。
A.利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用環(huán)境機(jī)會(huì)
B.利用環(huán)境機(jī)會(huì)，克服企業(yè)劣勢(shì)
C.利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)，避免環(huán)境威脅
D.使企業(yè)劣勢(shì)最小化，避免環(huán)境威脅
答案：D
解析：參考教材第14頁(yè)表1-1。
82.該企業(yè)目前實(shí)施的戰(zhàn)略為()。
A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B.差異化戰(zhàn)略
C.橫向一體化戰(zhàn)略
D.縱向一體化戰(zhàn)略
答案：ABC
解析：根據(jù)中文資料信息“國(guó)內(nèi)某知名電視生產(chǎn)企業(yè)采用SWOT分析法，該企業(yè)不斷收購(gòu)中小電視生產(chǎn)企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模;加強(qiáng)內(nèi)部成本控制，降低產(chǎn)品價(jià)格，成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者;同時(shí)，該企業(yè)針對(duì)兒童觀看電視的需求，獨(dú)家推出保護(hù)視力的防眩光、不閃式液晶電視”，可知分別為橫向一體化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，故選ABC。
83.該企業(yè)此次新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)決策屬于()。
A.確定型決策
B.不確定型決策
C.風(fēng)險(xiǎn)型決策
D.無風(fēng)險(xiǎn)型決策
答案：B
解析：根據(jù)中文資料信息“三種市場(chǎng)狀態(tài)發(fā)生的概率無法預(yù)測(cè)”，可知為不確定型決策，故選B。
84.若采用后悔值原則進(jìn)行決策，可使該企業(yè)獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的方案為生產(chǎn)()。
A.甲產(chǎn)品
B.乙產(chǎn)品
C.丙產(chǎn)品
D.丁產(chǎn)品
答案：A
解析：根據(jù)后悔值原則具體選擇步驟如下：
(1)確定各自然狀態(tài)下的最大收益值或最小損失值分別是：
暢銷：700
一般：460
滯銷：-200
(2)計(jì)算各方案各自然狀態(tài)下的后悔值：
| 市場(chǎng)狀態(tài)損益值 | 暢銷 | 一般 | 滯銷 |
| 甲產(chǎn)品 | 700-640=60 | 460-350=110 | -200-(-250)=50 |
| 乙產(chǎn)品 | 700-680=20 | 460-460=0 | -200-(-350)=150 |
| 丙產(chǎn)品 | 700-550=150 | 460-300=160 | -200-(-200)=0 |
| 丁產(chǎn)品 | 700-700=0 | 460-440=20 | -200-(-400)=200 |
(3)確定各方案的最大后悔值：
甲產(chǎn)品：110
乙產(chǎn)品：150
丙產(chǎn)品：160
丁產(chǎn)品：200
(4)選擇最大后悔值最小的方案為最優(yōu)的方案，因此甲產(chǎn)品(110)為最小，故選A。
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