第二節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標

　　一、影響旅游需求的因素

　　(一)客源地推力因素

　　1、客源地經濟狀況、趨勢及對國民收入的影響

　　2、政府對國民旅游的態(tài)度和政策

　　3、人口數(shù)量、結構與偏好

　　(二)目的地拉力因素

　　1、旅游供給因素

　　2、其它供給因素

　　(三)客源地與目的地的互動因素

　　1、兩地間的經濟距離

　　2、兩地間的文化距離

　　3、貨幣匯率

　　4、通貨膨脹程度

　　5、政治因素

　　二、旅游需求測量指標與計算

　　(一)反映入境旅游需求實際發(fā)展狀況的指標

　　1、旅游人次

　　2、旅游消費總額

　　3、游客人均消費額

　　4、旅游者停留天數(shù)

　　5、旅游者人均停留天數(shù)

　　(二)反映客源國(地區(qū))旅游需求發(fā)展趨勢的指標

　　1、旅游出游率

　　2、旅游開支率

　　3、旅游重游率

　　第三節(jié) 旅游需求預測方法

　　一、旅游需求預測的意義

　　(一)旅游需求預測的概念

　　旅游需求預測是旅游市場預測的一個重要組成部分。它是在市場調查的基礎上。一句過去和現(xiàn)在的旅游需求資料，運用已有的知識、經驗和科學方法，對未來一定時期內的旅游需求趨勢和影響因素的變化，做出科學的判斷、估計和推測的過程，一位旅游目的地國家和地區(qū)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展計劃、制定旅游價格、進行營銷決策提供依據(jù)。

　　(二)旅游需求預測的分類

　　1.按照預測期的長短分為短期預測、中期預測和遠期預測。

　　2.按照預測內容主要分為來訪游客數(shù)量預測和旅游收入預測。

　　3.按照預測方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情況，主要有經理平板意見發(fā)、營銷人員意見法、旅游意向調查法和專家意見法等方法;定量分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)計資料，運用數(shù)學方法特別是數(shù)理統(tǒng)計方法，對旅游需求的未來變化進行定量預算。定量預測方法按照處理資料的不同，又可分為時間序列分析法和因果關系分析法。

　　(三)旅游需求預測的重要性

　　旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游目的地旅游經濟的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的強季節(jié)性及其產品的不可儲存性是得旅游供給與需求剪的矛盾較為突出，為避免造成過多的資源浪費，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調關系，提高資產使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu)異體驗價值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設計者提供有價值的參考信息，需要對旅游需求進行預測。

　　二、旅游需求預測方法

　　(一)營銷人員意見綜合法

　　(二)游客意向調查法

　　(三)專家意見法

　　(四)一元線性回歸法