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　　第二章消費(fèi)者行為理論

　　1、經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。(消費(fèi)者是追求效用最大化和理性的)但事實(shí)并非安全如此。

　　2、效用：效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感到的滿足程度。因?yàn)樗�是一種心理感受，是對商品或服務(wù)滿足自己欲望的能力的主觀心理評價(jià)，因此效用沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。

　　3、基數(shù)效用論：19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為效用是可直接度量的存在絕對效用量的大小。序數(shù)效用論：20世紀(jì)30年代以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為消費(fèi)者師無法知道效用數(shù)值的，消費(fèi)者可以知道自己對不同消費(fèi)組合的偏好次序，這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用。

　　4、基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)理論是應(yīng)用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析。

　　5、邊際效用理論：指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來的滿足程度的增加或效用的增量。(假定消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為TU則總效用函數(shù)為：TU=f(Q))MU=dTU/DQ=f'(Q)，可看出邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

　　6、邊際效用的變動(dòng)是呈遞減規(guī)律的：起初是以遞減的速度增加，當(dāng)商品消費(fèi)到一定程度，總效用達(dá)到最大是，邊際效用為0，如果繼續(xù)增加消費(fèi)，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

　　7、消費(fèi)者偏好基本假設(shè)：完備性\可傳遞性\消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。

　　8、無差異曲線：一條表示能夠給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，這條曲線上的所有個(gè)點(diǎn)的兩種商品的組合帶給消費(fèi)者的滿足程度是完全相同的，消費(fèi)者對這條曲線上的各點(diǎn)的偏好程度是無差異的。

　　9、在同一坐標(biāo)系內(nèi)，可以會(huì)出很多條無差異曲線，每一條都代表不同水平的偏好。無差異曲線離原點(diǎn)越近(遠(yuǎn))代表商品數(shù)量越少(多)消費(fèi)者得到的滿足越低(高)。特征：1離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費(fèi)者的偏好越高。2任意兩條無差異曲線都不能相交。3無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)�！�—這是由商品替代率遞減規(guī)律決定的。