考點六 企業(yè)成長戰(zhàn)略

　　成長戰(zhàn)略也稱擴張戰(zhàn)略，是一種在現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，向更高目標發(fā)展的總體戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略以發(fā)展為導(dǎo)向。

　　企業(yè)成長戰(zhàn)略的種類

　　續(xù)表

　　【例22·單選題】某家電企業(yè)通過各種市場營銷手段.提高了其產(chǎn)品在目前市場上的份額。擴大了產(chǎn)銷量，從而提高了銷售收入和盈利水平。根據(jù)密集型成長戰(zhàn)略，該企業(yè)實施的戰(zhàn)略是(　　)。

　　A.市場滲透戰(zhàn)略

　　B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.謹慎實施戰(zhàn)略

　　D.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　【答案】A

　　【解析】本題考查密集型成長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷努力,提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，擴大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。

　　【例23·單選題】實施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本途徑是(　　)。

　　A.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用人數(shù)

　　B.增加產(chǎn)品的新用途

　　C.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特性

　　D.產(chǎn)品革新和產(chǎn)品發(fā)明

　　【答案】 D

　　【解析】本題考查實施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本途徑—一產(chǎn)品革新和產(chǎn)品發(fā)明。選項ABC屬于實施市場滲透戰(zhàn)略的基本途徑。

　　(二)多元化戰(zhàn)略的方式

　　【例24·單選題】下列實施水平多元化戰(zhàn)略的是(　　)。

　　A.汽車制造廠生產(chǎn)轎車、卡車和摩托車等不同類型的車輛

　　B.某鋼鐵企業(yè)向采礦業(yè)或軋鋼裝備業(yè)的延伸

　　C.一家生產(chǎn)電視機、電冰箱、洗衣機的企業(yè)，以“家電市場”為核心

　　D.造船廠在造船業(yè)不景氣的情況下承接海洋工程、銅結(jié)構(gòu)加工

　　【答案】A

　　【解析】本題考查水平多元化戰(zhàn)略的含義。水平多元化戰(zhàn)略是指在同一專業(yè)范圍內(nèi)進行多種經(jīng)營，所以選A。選項B實施的是垂直多元化戰(zhàn)略。選項CD實施的是同心型多元化戰(zhàn)略。

　　【例25·啦選題】某著名家電集團公司建立醫(yī)藥子公司，進軍醫(yī)藥行業(yè)，該集團公司采用的是(　　)戰(zhàn)略。

　　A.橫向一體化

　　B.縱向一體化

　　C.相關(guān)多元化

　　D.非相關(guān)多元化

　　【答案】D

　　【解析】本題考查非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的含義。該題中家電行業(yè)與醫(yī)藥行業(yè)是兩個沒有任何關(guān)聯(lián)的行業(yè)，所以該集團公司實施的是非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

　　(三)一體化戰(zhàn)略的形式

　　【例26·單選題】為了提高原材料質(zhì)量和降低原材料采購成本，某中藥廠生產(chǎn)企業(yè)投資開發(fā)了一個屬于自己的中藥材種植基地。這種戰(zhàn)略屬于(　　)。

　　A.前向一體化戰(zhàn)略

　　B.后向一體化戰(zhàn)略

　　C.非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　D.集中戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】本題考查一體化戰(zhàn)略的類型。后向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)生產(chǎn)所需的原材料和零部件等，由外部供應(yīng)改為自己生產(chǎn)。

　　【例27·單選題】為了擴大生產(chǎn)規(guī)模，某兩家房地產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)進行了戰(zhàn)略聯(lián)合，該戰(zhàn)略屬于(　　)。

　　A.后向一體化

　　B.前向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.縱向一體化

　　【答案】C

　　【解析】本題考查橫向一體化的概念。橫向一體化是指為了擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、鞏固企業(yè)的市場地位、提高企業(yè)競爭優(yōu)勢、增強企業(yè)實力而通過資產(chǎn)紐帶或契約方式與同行業(yè)進行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。

　　(四)戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式

　　注：

　�、佼a(chǎn)品聯(lián)盟：兩個或兩個以上的企業(yè)為了增強企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營實力，通過聯(lián)合生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)、供求聯(lián)盟、生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包等形式擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品價值。、

　　②營銷聯(lián)盟的具體形式：特許經(jīng)營、連鎖加盟、品牌營銷、銷售渠道共享等。

　　【例28·單選題】國內(nèi)某家電生產(chǎn)企業(yè)與某國際知名家電生產(chǎn)商以貼牌的形式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，該聯(lián)盟屬于(　　)。

　　A.產(chǎn)品聯(lián)盟

　　B.營銷聯(lián)盟

　　C.技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟

　　D.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟

　　【答案】A

　　【解析】本題考查戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式。通過聯(lián)合生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)、供求聯(lián)盟、生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包等形式進行的聯(lián)盟屬于產(chǎn)品聯(lián)盟。該企業(yè)以貼牌生產(chǎn)的形式與某國際知名家電生產(chǎn)商建立的戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于產(chǎn)品聯(lián)盟。

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