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2014初級經(jīng)濟(jì)師《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》知識點(diǎn)：第22章
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| 第 1 頁：第一節(jié) 產(chǎn)品層次與產(chǎn)品分類 |
| 第 2 頁：第二節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略 |
| 第 3 頁：第三節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷策略 |
第二節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
產(chǎn)品組合：
產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)和經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
產(chǎn)品線策略：
產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長度決策。產(chǎn)品線的長度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目。企業(yè)常用兩種方式有計(jì)劃地增加產(chǎn)品線的長度，即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充。
采用產(chǎn)品線填充策略的原因：充分利用過剩的生產(chǎn)能力;獲取增量利潤;設(shè)法填補(bǔ)市場空隙，主動防止競爭者的進(jìn)入;爭取成為完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商;經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨企業(yè)產(chǎn)品線不全而影響了他們的業(yè)務(wù)，致使他們的銷售下降。
產(chǎn)品線填充要避免：產(chǎn)品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。
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