分得紅包金額最多的Top15省

　　2016，人們關(guān)于中國新年的記憶再次更新：年夜飯、看春晚、“咻”紅包，為了全家集齊的一套“五福”興奮不已。支付寶的創(chuàng)新讓延續(xù)千年的“紅包”習(xí)俗重新回到它本來的目的：傳遞快樂、承載福氣、帶來關(guān)心和問候，給冬日的中國帶來濃濃溫暖。

　　作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶為全球華人送上了一場“咻紅包傳福氣”的春節(jié)大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億。數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達到了3245億次，是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍!讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)�！苯K于也有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，也平分了無盡的快樂，平均每人得到271.66元。

　　數(shù)據(jù)顯示，搶紅包最熱情的觀眾來自廣東，他們共搶得7337萬元，江蘇和山東兩省緊隨其后，而浙江人，在除夕夜總計搶到了5589萬紅包，在全國排名第四。

　　“咻一咻”成“年的聲音”

　　3245億次互動引發(fā)全民狂歡

　　移動互聯(lián)網(wǎng)增加了年的快樂，支付寶四輪咻一咻紅包，每一輪都提供上億現(xiàn)金，這使得紅包帶來的幸運被更多人分享，咻紅包迅速成為中國人年俗的一部分。

　　在春晚進行當中，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達到3245億次，是去年春晚紅包互動次數(shù)的29.5倍，在21點09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

　　從地區(qū)分布看，三四線城市的參與用戶占比達到了64%，明顯超過了一二線城市，在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三，他們和北上廣的觀眾一樣，成為了春晚搶紅包的主力。

　　這一方面是因為過去一年，移動支付跨越地理鴻溝在全國范圍進一步普及，更多人因而有機會接觸“指尖上的紅包”，另一方面，受到春運影響，大量一二線城市的打工族們回老家過年，也帶動了三四線城市地區(qū)的用戶活躍。

　　79萬用戶集齊五福

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　　中國人最傳統(tǒng)的新年習(xí)慣“拜年和祝�！耙灿辛诵碌男问�，手機上的五張福卡代表五種美好愿望，一旦集齊還能平分史上最大現(xiàn)金紅包，這個活動，支付寶也采用了非�！爸袊�”的名字——“五福臨門”。

　　在今年的春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)福”終于有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　實際上，自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊福卡，大量用戶在支付寶上加好友、換福卡、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱，一張“敬業(yè)�！弊屓珖�人民都換上了“強迫癥”，七八年不見的同學(xué)、老友因為�？ǘ�重新聯(lián)系，也成了這段時間的常事。

　　在過去一周，“敬業(yè)�！鳖l頻登上多個社交平臺的熱門榜單，成為2016年第一個全民網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　值得注意的是，參與的用戶中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%，有超過三成的用戶，在除夕選擇將�？▊鬟f給父母家人，一家人一起集齊�？�。

　　“金融服務(wù)離不開場景。”螞蟻金服集團支付事業(yè)群總裁樊治銘說，“大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑”。 支付寶目前的產(chǎn)品設(shè)置已經(jīng)為金融場景的擴展打下基礎(chǔ)，在支付寶上，好友可以方便地進行金融產(chǎn)品的互相贈送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費、AA付款，用親情賬戶為孩子設(shè)立教育基金，這些日常、實在的金融服務(wù)，用戶都可以在支付寶內(nèi)便捷完成。

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